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微信正在测试付费阅读功能 业内认为可行性较大

据中国之声《新闻晚高峰》报道,在微信零钱提取现金收取手续费之后,网友近日曝光的一张“微信公众号付费阅读”的截图又吸引了公众的目光。微信公众号未来需要付费阅读吗?腾讯官方表示,“付费阅读设置”还在测试阶段,何时上线是否运营都没有时间表。

不过,马化腾此前曾表示,在互联网未来的世界里,拥有独特魅力和技能的人,会成为商业价值的最终源头。业内专家认为,未来,微信公众号付费阅读模式实施的可行性较大。

从网友曝光的截图看, 微信公众号后台文章编辑页面将添加一个“付费阅读设置”的选项,页面会提示使用者“阅读该文章全部内容,需要付费”、“付费后,若该文章被删除,将无法再次阅读”、“对文章所付的费用将全部由该公众账号获得”。从截图上看,公众号作者可以决定20-200字之内的免费阅读的内容,也可以决定0—200元之间付费阅读的金额。腾讯公关总监张军在回答记者关于“微信公众号付费阅读”时表示,目前这一功能正在测试阶段,何时运营和上线还没有时间表。

据了解,一项功能要被大家使用一般会经过:规划、分析、开发、测试、内测、公测多个阶段。测试一般是指针对开发人员的测试,测试完成之后,才会进入小范围的内测阶段。事实上,微信关于付费阅读的想法并不是“突如其来”的。早在去年8月,微信团队就曾公开表示过“付费阅读”的想法。有分析认为,微信公众号推出付费阅读主要是为了鼓励原创,避免公众号内容存在的大量趋同。同时,用户为内容付费的前提,一方面在于用户具备强烈的内容获取的需求,另一方面在于内容具备稀缺性。早在2014年,腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾发表了《关于互联网未来的8条论断》的主题演讲,马化腾认为,不要被所谓的“免费”吓倒,拥有“稀缺性”就拥有了破解免费魔咒的武器。

马化腾说,“独特的体验将成为所有产业的一个价值的源头。制造稀缺性有哪几个方法,第一就是要有大量的长期的品牌投资,第二个方法是要营造独特的用户体验,第三个方法是塑造明星”。

马化腾认为,在互联网未来的世界里,拥有独特魅力和技能的人,会成为商业价值的最终源头。马化腾当时的判断,或者这也是微信公众号可能选择付费阅读的一个重要原因。

马化腾曾经表示,“互联网本质上是一个人本经济,比如说资讯会免费,但是专栏作家会赚钱,聚合更多的个人价值,为更多人的自我实现提供平台,是未来互联网的用户之地”。

对于普通用户而言,无论微信的经营理念是怎样的,最关心的还是公众号阅读是否会收费。有一种观点甚至认为,即便是收取一块钱,也会产生巨大的心理门槛,导致粉丝和阅读数量出现大幅下降。对此,电信行业专家项立刚分析,此前微博打赏等方式已经存在,因此未来微信公众号付费阅读的可能性非常大。

项立刚分析,第一腾讯已经在做测试,第二,前面有很多先例,像头条文章里面已经取得了一些效果。微博里有的文章做的好的话,打赏在几千块钱。微信公众号也希望通过这样的过程,提高自媒体、写作者的回报,并提升写作质量和要求,要付费阅读,必须要品质高,大家愿意为你付费。

由于需要阅读前付费,是否会出现“标题党”,使得阅读者付费后大呼上当?项立刚认为,大浪淘沙,有信誉和质量保证的作者会在读者的筛选中脱颖而出。“用户他愿意为你付费,结果进来一看品质很差,如果这样的话,我会取消这个付费,这样反而会对内容的要求更高,你吸引的不是一个标题,而是一个综合性的内容。在这个过程中,逐渐就会有人筛选,对于作者来说,建立起品牌形象,至关重要。